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一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?

日期:2019-06-14 11:24:41 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:976

在北京星德宝5s店展厅中,很少有人会注意到一辆停在角落里红白相间的小蛋壳。圆圆的车身像一只鸡蛋扣在4个车轮上,前开门的设计独具匠心,如果不仔细看前面那个小小的蓝天白云标志,谁也不会想到这是一款宝马车。

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图1)

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图2)

不仔细看,很难发现左侧角落里的“小蛋壳”

“如果我父亲来到这里,一定会选择这辆车”而这款特别的宝马,让华晨宝马汽车有限公司商业规划和二手车业务发展总监诺严感慨颇深。他表示,这款车是当年他父亲开过的第一辆车,他小时候的家中的很多故事都是和这款车紧密相联。

看似不经意的题外话,瞬间让商务气氛颇为浓厚的现场,气氛多了几丝温情。

翻阅资料可以知道,这款车名叫Isetta,它并非宝作品,是由一家上世纪50年代制造摩托车、三轮卡车和冰箱的意大利公司设计。宝马买来之后,为其装上了发动机。由于生产成本低,售价便宜,油耗低等特点,一上市就成为爆款,成为宝马复兴史上的一大功臣。

严格来说,这辆Isetta应该算老爷车或经典车,不过将其称为二手车中也没有错。二手车虽然不等于老爷车,但老爷车绝大部分都是二手车。诺严一句不经意的感叹,展现了二手车的一个隐藏技能—都是一段故事的见证者和参与者都具有成长为老爷车的机会!。

也许,诺严没有说出口的是,爸爸曾开着Isetta带他去看棒球比赛,去河边钓鱼,去老奶奶的店里喝下午茶…他当时眼中出现的并不只一辆车,而是自己和父亲母亲一起的美好童年生活。

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图3)

BMW认证:

保证每一台车都是美好的故事

欧美国家,二手车文化十分发达,年轻人的第一辆车大多是二手车。

在《变形金刚5:最后的》的开头,故事的主人公萨姆·维特维奇一开场,便出现在了学校里的义卖会上,为自己人生中的第一辆车而努力。有意思的是,顽皮的老爸先带着他去保时捷车行兜了一圈,才前往真正的目的地:一家二手车行。

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图4)

经营车行多年的鲍勃大叔对他们的到来表示了欢迎,“从踏进我车行的那一刻起,我们就是一家人了”他热情地说。看到在车行中挑挑拣拣的维特维奇,鲍勃忍不住以过来人的身份告诉他,“不是驾驶员挑车,而是车挑驾驶员,这是人类和汽车之间的缘分。”

然而,美好的事情才是故事,有瑕疵就是事故了。在中国二手车市场,消费者长期以来最担心的就是买到事故车、翻新车。针对这种情况,宝马于2006年将BMW认证二手车引入中国,以严苛的质量检测和专业的认证标准保障用户利益。

主要项目包括:严选车龄在6年以下且里程不超过12万公里,无结构性损伤,无泡水,无火烧的车辆,并通过宝马360°全方位专业技术检测以及专业的整备维护。去年还新增新能源车质量检测环节,涉及电机、高压电池质量等多项检测。

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图5)

除了高品质的产品,BMW还持续为二手车客户与新车服务同样的尊贵和便捷体验。7天无忧退换服务及12个月不限里程原厂延保,一年内的24小时道路救援、终身免费事故救援服务。而为了严格保证服务标准和人员专业度,宝马培训学院不断强化培训力度,2018年共组织相关培训辅导累计超过2,400天。

高质量产品、高水平检测、高科技手段、高附加值服务,宝马认证二手车以远高于同级的服务体系,保证了每一辆入选车型背后都是一个美好的故事。

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图6)

有趣的二手车“挑一”

有些消费者不喜欢二手车的理由,是觉得二手的东西就是旧的,崭新的就是好的。然而,当我们从实用性、经济性、环保性等方面综合衡量的时候,它变得没有那么不可接受,度的视角重新赋予新的价值,令二手车成为一种生活选择。

情感就是其中之一,人类很容易将情感寄托在物体上。由于汽车是流水线下的产物,生产流程的一致性、精密性决定了所有的新车都是千篇一律。二手车则不然,一些时候,二手车不仅是代步工具,它还承载着弥足珍贵的情感。

当二手车和故事到一起的时候,我们可以将之看作一种岁月的沉淀,对卖家而言,珍惜过去的感情,希望车辆能得到新主人的善待。对买家来说,每一款二手车都有自己的故事,有品质的二手车,更如有趣的灵魂一般—“挑一”

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图7)

所以,在或选择一辆二手车的时候,除了保证质量,彰显性价比之外,也可以尝试挖掘每一辆车自带的喜或悲:那辆宝马3系可能是家境殷实的父母送给儿子的人生第一辆车;那辆宝马4系双门轿跑上可能有个女孩哭过;那辆宝马X5曾经穿越大半个中国,和主人一起越山向海;那辆车的主人,曾经奔驰一生,宝马相伴…

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图8)

当然,如果你有一辆闲置的宝马,也可以送到宝马认证体系中来,让自己的故事在地球的另一个角落翻开新的篇章,而不是停在车库中落灰。

领悦来了!

数字化让二手车更容易“讲故事”

值得一提的是,汽车新四化的进程,为宝马认证二手车“讲故事”创造了得天独厚的优势。

这不是泛泛而谈,据华晨宝马副高翔介绍,目前实时聊天工具等数字化手段,已经用于宝马认证二手车过程。

更积极的是,中国宝马认证二手车用户有望成为宝马数字化创新的早期受益者。日前,华晨宝马全资子公司领悦数字信息技术有限公司在北京挂牌开业,在推动宝马向“以客户为中心”的数字化转型道路上迈出崭新步伐。

据悉,领悦是宝马集团在全球市场成立的首家独立的数字业务公司,印证了宝马在中国市场前瞻未来的创新精神,也体现了宝马集团全面推进数字化变革的坚强决心。

这家新公司的目标是成为中国市场构建客户核心数字解决方案和数据赋能的先行者,将是领域(包括批量和零售)数字化转型的主要推动者,实现与线下高端客户体验的无缝对接。

可以期待的是,宝马在数字化领域的先进理念和技术也将应用到了二手车领域中来。对此,履新一年的宝马中国CEO兼高乐已有计划。当被问到“领悦”在华承担的角色与使命时,高乐提到:制定潜在客户体系。涵盖新车、二手车领域在内,领悦将统筹获客渠道,并让每个线索有效回应,提升效率。

随着数字化运用的深入,或许在不远的未来,消费者购买一辆二手车的时候,如果想和它的前任聊聊天,听听故事,并非没有可能。

嗯,开一辆有故事的宝马,是不是很酷!

一辆宝马和一辆有故事的宝马,你选谁?(图9)

长期以来,豪华品牌在汽车市场中就担任着引领者的角色,通过前沿的技术和服务,时时刷新行业标准,二手车市场也不例外。宝马开拓性的标准和规模化的,对二手车市场起到了积极的示范作用。

目前在二手车领域,宝马呈现出欣欣向荣的发展格局:市场基石庞大,认证起步早,品牌认知度高,服务完善…更重要的是,在数字化领域的革新将为二手车业务再添助力。未来,宝马二手车将集合线上线下的优势,做到产品与服务的双翼齐飞。

据悉,2019年6月1日在124个城市同步开启的首届BMW二手车节效果良好,吸引了大量客户参与,特别是杭州地区成为新兴热点。

可以预见的是,随着中国消费意识的成熟和数字化发展,宝马认证二手车业务将继续腾飞,我们也希望以后的二手车曾经拥有者,可以借助数字化技术为二手产品“加戏”写一些产品描述、心得体会,美好祝福,让冰冷的机器更加鲜活起来。

网友评论
  • 金坛小蹦蹦
    宝马X1和冠道应该选择哪一辆?
    2019-08-22 23:49 948
  • 灌溉枯萎的
    可能并不会让人觉得开这个车有面子
    2019-08-15 23:47 371
  • systemos
    卡宴、揽胜运动和宝马X6哪一辆性价比高?
    2019-08-13 11:33 914
  • 怪蜀黍12
    十万买一辆二手宝马,你怎么看?
    2019-08-18 13:15 553
  • 三板桥罗汉
    抽奖时中了一辆宝马,该怎么办?
    2019-08-14 06:26 182