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5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?

日期:2019-06-13 21:47:59 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:769

哈弗H6继续制霸SUV销量排行榜 F7销量连续6月过万

随着各大汽车品牌公布五月的销量后,6月11日晚,长城汽车终于发布了五月份的“战绩”数据显示,五月份长城汽车共售出新车62559辆,单月销量上而言同比有约11%的下滑,但是其1-5月的累计销量却突破了43万辆,同比增长了5.11%,这说明,大环境下的销量下滑给长城带来了一定的影响,但是整体仍然可控,市场影响力以及竞争力在自主汽车品牌中仍然属于名列前茅。

5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?(图1)

具体来看,哈弗5月的销量为43134辆,毫无疑问,哈弗H6车型仍然是销量支柱,5月共售出新车25523辆,数据统计表明,5月份SUV销量排行榜中,哈弗H6再次成功夺冠,此外哈弗新晋智能AI SUV哈弗F7销量再次破万,销量为10523辆,在5月份的SUV排行榜中为第12名,自上市至今,哈弗F7已经连续6个月销量破万,市场表现力未来或许有望与H6比肩。

长城高端品牌WEY旗下车型中,VV6以后来居上之势迅速获得消费者认可,5月销量为4136辆,1-5月累计销量为23557辆,平均月销接近5000辆,在整个家族中表现强势,WEY所有车型5月销量达6217辆,1-5月累计销量超过40000辆,WEY品牌的成立可以说为长城汽车带来了很多看的到的效益,最为明显的就是提高了长城汽车的品牌效应,并带动了中国汽车品牌冲击高端的热潮,其次就是有效提高了整体销量。

5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?(图2)

此外,长城汽车发家的皮卡业务板块和最新发布的新能源板块5月表现同样不错,风骏皮卡5月销量为8117辆,今年前五个月的累计销量高达57712辆,作为长城汽车的发家业务,风骏皮卡的表现一直非常亮眼,在国内皮卡市场几乎一直处于领导地位,在国际市场的表现也名列前茅。欧拉尽管是其最新发布的新能源汽车品牌,但是销量数据表明,今年1-5月的销量达23251辆,销量的主要为其发布的第二款微型车欧拉R1,5月销量3790辆,今年累计销量14883辆,占欧拉品牌1-5月累计销量的64%。专业的ME平台打造和综合351公里的续航是其主要竞争力,激萌可爱的外观则是重要附加值。

5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?(图3)

差异化竞争力形成中 海外布局已有阶段性成果

根据乘联会数据表明,5月份国内乘用车市场销量为158.2万辆,同比下降12.5%,1-5月的累计销量为818.7辆,同比下滑11.9%,市场环境并不友好,对于自主汽车品牌而言,是巨大的,销量上也能看到各大汽车品牌的压力,长城汽车能在此情况下有累计超过5%的同比增长属实是不易的。

5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?(图4)

不能保证若是国内车市继续走低长城汽车能否保持这目前优于很多车企的微增,但是根据长城汽车近期的动作来看,长城汽车确实有超前的预判能力,这将会慢慢使其区别于其它自主汽车品牌,在汽车行业中越来越有话语权,当然,如果能抗住市场给的压力,保持销量上的持续逆势上扬的话,那么其品牌的表现力会在在最短的时间上有更上一层楼的表现。

专注于SUV车型的发展方向奠定了其成为自主汽车品牌佼佼者的基础,在国内SUV车型热潮的开端把握住了消费者的喜好,成功的扩大了品牌知名度的同时还蓄积了足够的资金支撑其随后的产品布局和营销,更重要的是也使得长城汽车布局海外的野心最终得以实现。

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好的营销是成功路上不可或缺的重要步骤,品牌的传播对于实体产业来说重要性甚至不差于产品本身,长城汽车近年来在营销层面的动作和反响都越来越大,2018年牵手C罗代言WEY品牌可谓是其营销案例中相当值得称道的一笔,不久前长城汽车的“航天营销”再次将WEY品牌推向了热点,这也必将大大提高其影响力;哈弗F7的销量为何能持续销量过万?这与其牵手《蒙面唱将》可以说有十分重要的关联。

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在今年的2019上海车展上,长城汽车“新四化”的发展方向被突出宣传,汽车新四化并非是长城汽车独家理念,但是为了表明在这个方向上的提前布局,长城汽车在车展上展出了很多领先型技术,同时,长城汽车其实还展示了另一个重点,那就是海外布局。

长城汽车公开表明,其全球化大幕早在上世纪九十年代便已经拉开,而在今年的六月份,阶段性的成果也终于正式落地,其在的图拉工厂正式竣工投产,作为自主汽车品牌在海外的首个全工艺独资制造工厂,无论对长城汽车还是对所有自主汽车品牌来说这个工厂都有着特殊的意义。

5个月销量累计同比增长5.11% 是什么让长城汽车在逆势增长?(图7)

资料显示,图拉工厂的生产区域占地面积216公顷,包含冲压、焊接、涂装、总装及软硬装饰件、座椅及排气工艺,产能15万辆/年。除了工厂技术完备程度高以外,图拉工厂的选址据悉也经过了非常精心的研究,而其目的则是为了在工厂经过欧盟验证后,产品能够辐射辐射东欧市场,最终目的自然是为了能够在全球化的战略中迈开更大的步子。

贸易摩擦中的机会 自主汽车品牌向上的重要一步

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此前,长城汽车与宝马汽车的合资公司光束汽车便是在中德两国主要领导人的共同见证下成立的,而此次图拉工厂的又是在中俄两国元首的见证下正式揭开投产的序幕,这实际上是各追求公平贸易,反对贸易制裁国家表明态度的重要说明,而长城汽车蓄积的实力和早期对海外的布局正好使其成为了当前我国对外贸易发展的代表,机会是留给有准备的人的说法看来一点也没错。

国内自主汽车品牌的向上发展一定离不开走向国际,这与国内消费者传统的消费观念有着重要关联,“国际认证”仍然是消费者第一认可的要素,能够走向国际市场的自主汽车品牌才有可能真正被全民认可,这是近现代国内工业落后带来的弊病,它深入到了很多消费者的心里,不过,长城等一线自主汽车品牌正在努力寻找治愈良方。

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困难仍在 长远发展仍需居安思危

销量上来看,所有车企都正在经历着一段艰难的岁月,同样的,长城汽车并非没有压力,只是良好的布局和明确的目标能够有效帮助其应对当前的市场变化,或者说,能够在市场回暖时尽快进入状态继续高歌向前。

至少目前看,长城汽车是取得了一定成功的,差异化的竞争力也正在慢慢形成,能保持多久,这还得需要长城高层时刻有居安思危的危患意识,不进等于退是古人智慧的结晶!

网友评论
  • 田园桔子
    《绝地求生大逃杀》销量超千万,端游如何逆势增长?
    2019-06-12 19:58 16
  • 筱筱雨沫菇
    日系车销量寒冬逆势增长,为何日系轿车能重获市场青睐?
    2019-06-15 00:43 26
  • 飞翔之包子
    月销量环比增35% 逆势中长城汽车为何“独善其身”?你怎么看?
    2019-06-11 18:07 33
  • 马上飞
    十一彩电市场萧条,为何夏普销量逆势增长?
    2019-06-11 22:37 5