发现汽车网
首页 >> 二手车 >> 正文

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......

日期:2019-06-13 17:27:19 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:689

近日,乘用车市场信息联席会(下称乘联会)公布了5月销量数据,又一次刺激了大家紧绷的神经。今年5月,我国狭义乘用车的批售销量为154万辆,同比下滑16.9%,用哀鸿一片来形容整体表现,应不为过。

具体来看,除本田、丰田、通用等少数几家外,无论自主还是合资品牌,销量下滑已是个普遍现象,吉利、长安、长城等自主第一阵营品牌5月份的降幅均在两成以上,主流合资品牌中,上汽大众5月销量下滑13.3%、一汽大众下滑7.5%、北京现代下滑5.7%、东风日产下滑5.6%......这波车市集体降温看起来来的挺猛。

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图1)

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图2)

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图3)

这也不难理解,毕竟人红是非多,尤其是对于行业的领军品牌,当大家习惯了吉利的一路高歌猛进,短时间销量的变化就很容易被放在聚光灯下过分解读。不可否认,在行业低迷的大势下,谁都不可能独善其身。表面上看,吉利5月销量比4月下滑,然而,当我们透过吉利批售销量去分析终端销量、经销商库存量、市占率等等时,就不难发现,吉利其实是在布一场更长远的局,而短期内销量的暂时下滑则是企业主动调整战略的结果。

结合吉利5月下滑的销量数据,和吉利自身经销商库存这两组数据来看,两组数据有一定的关联性。明眼人一看便知,这其实是当前国五切换国六的混乱所引起的。大多数车企也意识的了政策切换的紧迫性,开启“集体压库”模式。然而,对于吉利来说,则是选择主动调低批发量,为经销商减负。这与笔者从经销商处得到的“清库”的反馈是一致的。

此外,这里有组数据很更能说明问题,据中国汽车工业协会公布的数据显示,5月份汽车经销商综合库存系数为1.65,仍处于警戒线以上,其中,自主品牌的库存系数为1.81,远高于平均值,而我们从吉利经销商处了解到,目前,吉利汽车的库存系数已经降至警戒红线附近,在其他品牌已经开始有经销商“跑路”传出的时候,吉利经销商却成为最幸福的一群人。

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图4)

2018-2019年月度汽车经销商库存系数

另外,吉利内部知情人士也透露,目前吉利终端销量是高于批售销量的。这不禁让人联想到去年12月,彼时,吉利汽车以10万辆左右的批售成绩收官,但当月吉利汽车的交强险上牌数量却超过了14.5万辆,终端销量远高于批售销量。相信等今年6月中旬交强险上牌量数据出炉,也能够得以印证。

总之,不论是库存量还是终端销量都不难看出,眼下的吉利已经不再是“求快”而是比任何时期都更加注重高质量的发展,更加注重产品品质,注重经销商的健康度。可见,主动踩下刹车,为经销商减负,轻装迎接国六,是吉利当下明智而长远的抉择。

事实上,尽管目前吉利从数据上看销量下滑,但吉利的市场表现依旧领跑整个中国品牌。今年1-5月吉利市占率达到6.68%,比去年同期6.45%高出了0.23个百分点,在车市整体遇冷的大环境下,吉利的市占率却稳中有升,这足以说明了吉利稳住基盘的硬实力。

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图5)

从具体到车型上看,吉利旗下主售车型都仍是各大细分市场的“宠儿”全新帝豪、博越、缤越等主力车型月销量均在万辆以上,在各自细分市场的销量冠军地位依旧牢固,并且从长远来看,未来这些车型全部完成国六排标版本的更替后,吉利汽车的终端表现肯定还要再上一个台阶。

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图6)

而作为吉利品牌旗下的首款MPV产品,吉利嘉际上市后已经连续数月送出佳绩,目前月输出4000+的销量已经是基本常态,而这一成绩,已与MPV细分市场的“主力军”奥德赛等齐头并进了。另外,刚刚上市的明星车型星越,虽然仍处于销量爬坡阶段,但市场潜力却不容小觑,跨界设计带来的高颜值、6.8秒破百的加速效果以及36米刹停、CMA模块架构、L2智能辅助驾驶、智能可变进气格栅等核心的加持,注定了这款车不可能默默无闻,未来势必会成为吉利汽车新的销量增长极。

吉利销量下滑何以引起一片哗然?经销商这么说......(图7)

回过头我们再来看看吉利哪些车型出现了比较大的销量波动。从吉利5月销量来看,销量下滑主要是老车型,尤其是远景系列销量幅度较大,受到排放标准升级和大环境的影响,远景系列的销量波动比较明显,但随着该系列改款车型即将陆续亮相,在产品力的升级以及新车型上市的综合刺激下,远景家族迅速恢复到此前的水准甚至是交出更亮眼的成绩单,绝非不可能。

通过现象看本质,吉利无疑是当前发展最均衡的中国车企,在用户口碑、渠道关系、市场营销、技术储备、产品品质等各个维度都代表着自主车企的最高水准,对于这样的企业,大家真没有必要去过度解读其短时间内的销量波动,因为这种波动都是可控的,换言之,吉利汽车有底蕴去主动承担市场大环境的突变,这时企业整体实力的一种体现,更是企业脱离唯销量论逐步走向成熟的外在表现。

网友评论
  • 朱把家
    那有人说了,靠技术降成本不行吗
    2019-09-15 20:29 367
  • 8888777
    也就吉利压榨经销商最狠,车的性价比奇高,消费者之福?
    2019-09-17 07:06 561
  • 回看来时路
    这句话应细而思想,消费者是否为质量捡查员,又是督促监督、鼓励鞭策使己向上
    2019-09-12 04:03 971
  • 一样de陌生
    如何成为一名优秀的经销商?
    2019-09-14 09:38 996