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被寄予厚望的雷克萨斯UX 能否与宝马X1、奥迪Q3等竞争对手抗衡?

日期:2019-01-25 15:05:37 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:315

2019年1月23日,雷克宣布旗下全新紧凑型SUV—UX正式上市,售价为26.8-37.1万元,新车将搭载2.0L发动机以及2.0L+电动机的混动车型。豪华品牌少有的年轻激进外观成为最大的亮点。

被寄予厚望的雷克萨斯UX 能否与宝马X1、奥迪Q3等竞争对手抗衡?(图1)

和同级主流SUV相比,UX从售价来看属于同级中游水平,对于雷克品牌来说,全新UX是雷克楔进奔驰GLA、宝马X1所把持的豪华品牌紧凑级SUV的“高端层”的一把匕首。

赢得二线豪华品牌市场

数据显示,雷克2018年全年在华累计销量16.05万辆,同比增长21%,完成了16万辆的销量目标,也创下在华销量历史新高。

随着消费需求的升级和豪车门槛降低,二线豪华品牌迎来了明显增长,雷克可谓不负众望取得了历史最好成绩,可见品质和性价比是二线豪华品牌必须坚持和成功上位的关键。

被寄予厚望的雷克萨斯UX 能否与宝马X1、奥迪Q3等竞争对手抗衡?(图2)

2018年车市持续低迷,但雷克却实现逆势增长。除新车上市的加持外,2018年实施的整车进口关税下调政策,则使得全系进口的雷克成为最大的受益者,雷克以加价的局面销量飙升至16万台,连续多年销量增长让其进入高爆发期,从利润率,品牌接受度以及口碑上来说已经直逼BBA品牌。

雷克UX上市后将成为雷克旗下最为入门级的SUV车型,进一步降低购车门槛,也使豪华紧凑SUV大战更加混乱。

跑赢二线豪华品牌市场

资料显示,雷克UE车身尺寸:长、宽、高为4,495*1,840*1,520毫米,轴距达到2,640毫米。外观方面,雷克UX依然延续家族经典设计元素,车头部分的纺锤形格栅的角度和面积经过重新设计,视觉上极具冲击力。日间行车灯和导风口的交叉线条营造出激进的氛围,车侧上扬的腰线和黑色轮眉凸显其运动气息。

被寄予厚望的雷克萨斯UX 能否与宝马X1、奥迪Q3等竞争对手抗衡?(图3)

从侧面看,雷克UX的车身很修长,前后比例很协调。风力兼翘尾的腰线勾勒出富有力量感的车身。车身将配备17或18英寸的轮毂,其中F SPORT版可适应悬架。

新车的内饰方面,采用了当下流行的“以驾驶员为中心”的设计理念,所有的交互功能都围绕驾驶位置进行设计。内部采用传统和纸纹理饰面,并且箭羽纹饰面运用数学曲线的艺术打孔装饰、复合压花技术打造。此外、液晶仪表盘、中控液晶屏、一键启动、电子刹车等丰富的配置都将出现在UX上。

动力方面,UX 200搭载2.0L发动机,最大功率170马力,匹配CVT变速箱;UX260h使用2.0L发动机+电动机的混合动力,最大功率178马力。根据配置不同,雷克UX还有四驱车型可以选择。

被寄予厚望的雷克萨斯UX 能否与宝马X1、奥迪Q3等竞争对手抗衡?(图4)

雷克UX要想从颇具竞争力的对手中突围,在竞争激烈的环境中,大多数品牌都选择以优惠让利的方式来吸引消费者,这显然不是雷克的作风,不过进口关税的下调使其价格也会略有下调,另外,雷克以更为运动的外观设计为核心竞争力,赢取年轻消费者市场。

在车市预冷的情况下依然逆势大涨,雷克2018年在华市场表现让很多竞争对手羡慕。不同于奥迪、宝以价换量,雷克追求高质量发展,市场价格也更坚挺,很多消费者更看重其可靠性和原装进口车的身份。对于一个豪华品牌而言,依靠性能品质取胜会让它在未来获得更好、更快发展。随着全新入门级SUV UX的上市,雷克在华总销量还有进一步上涨的空间,年销量超过20万辆大关并不是一个不可能完成的任务。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

网友评论
  • vicente11q
    买宝马X1还是等国产新奥迪Q3上市呢?
    2020-06-04 19:51 749
  • 草莓+养乐
    宝马x1、凯迪拉克XT4、奥迪Q3,这三款买那款好?
    2020-06-02 04:04 271