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杰森·斯坦森代言,这款传奇超跑何以“出圈”,引爆全网关注?

日期:2019-07-20 13:40:08 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:507

瓶盖“出圈”了!

一个原本只在格斗圈中疯传的踢瓶盖活动,却因为一个动作巨星的率先推动,火遍了全球社交网络。

而这位帮助“出圈”的推动者,就是杰森·斯坦森。

杰森·斯坦森代言,这款传奇超跑何以“出圈”,引爆全网关注?(图1)

自《非常人贩》系列一炮而红后,杰森·斯坦森便连续接拍了大批口碑极佳的动作片,诸如《敢死队》《死亡飞车》《机械师》等,跻身好莱坞一线动作巨星地位。

当然,对国内主流观众来说,杰森·斯坦森最为人熟知的形象,还要归功于他在《速度与激情》系列中的出演。

作为中“最强光头天团”的成员,杰森·斯坦森出色的车技,精准、极致、灵巧的身手更是俘获了大批影迷的心。

杰森·斯坦森代言,这款传奇超跑何以“出圈”,引爆全网关注?(图2)

从7月份的瓶盖,到8月份杰森·斯坦森出演的《速度与激情:特别行动》即将引爆暑期档。

当然,除了这些,还有一件事很让功夫AUTO在意:杰森·斯坦森将于明天来到北京鸟巢,以品牌代言人的身份参加赛麟汽车品牌盛典活动。

也就是说,这次赛麟将携手杰森·斯坦森,从资深车迷的圈子,走向更为广阔的顶尖性能车市场。

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作为一个拥有36年历史的国际化顶级超跑品牌,赛麟为何会挑选杰森·斯坦森作为品牌代言人?两者之间有何契合之处?汽车品牌采用代言人营销又有何值得注意的地方?

这些问题,都值得我们好好讨论一番。

精准、灵巧、极致,赛麟与杰森·斯坦森“天生一对”

有着36年历史,由史蒂夫·赛麟亲手创立的赛麟品牌,自创立之初,就将追求极致,当作品牌精神中的最核心一环。

其最初定位于顶级超跑,不断用新车型和出色成绩颠覆过往,迅速奠定其在跑车界的王者地位。

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尤其被誉为“上帝座驾”的赛麟S7(参数图片)诞生以来,在全球264次国际大赛中总共获取118次杆位,15次GT(参数图片)锦标赛年度总冠军,以及8次超跑制造商冠军。

赛麟S7也成为国际顶级超跑赛事获奖最多的明星车型,其所获大奖数量更加超过同时期法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、迈凯伦和阿斯顿·马丁的总和。

要知道,能够在强手如云的世界顶级赛车比赛中获得如此“统治级”的成绩,赛麟一直坚持的精准、灵巧的驾驶风格居功至伟。

杰森·斯坦森代言,这款传奇超跑何以“出圈”,引爆全网关注?(图5)

在这个方面,正好与杰森·斯坦森的银幕形象如出一辙。

以杰森·斯坦森在《机械师》一片中塑造的形象为例,其高度灵巧,如钟表一样精准的出手,就让不少影迷对这位硬汉的表演刮目相看。

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另一方面,在大银幕上,杰森·斯坦森向来以硬汉形象示人,“能动手就不BB”“一言不合就开打”是他为影迷留下的深刻“烙印”

这并非只是冲动鲁莽,更体现了他对自身实力的充足信心。和赛麟汽车一样,杰森·斯坦森这种由里到外散发出的“狠劲”和“霸气”也是其粉丝们的不二法门。

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纵然那些吹毛求疵的批评家们,时常诟病杰森·斯坦森定的戏路单一。但杰森·斯坦森自己却很清楚,这才是他自己,他擅长什么,热爱什么,他才饰演什么!

这也和赛麟一样,始终专注,始终追求极致表现!

也正是因为赛麟汽车和杰森·斯坦森在气质、实力、形象上的高度结合,两者“一拍即合”可谓“天生一对”

值得注意的是,赛麟S7还是多部好莱坞知名中的“常客”在《极品飞车》《钢铁侠》《变形金刚》等超级大片中,我们都得以在当眼位置看到赛麟S7的身影。

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此番赛麟选择与杰森·斯坦森这样的好莱坞一线明星牵手,无疑将进一步拓展赛麟在好莱坞,在全世界车迷、影迷心中的影响力。

对此,杰森·斯坦森表示:

“在好莱坞,赛麟就是高性能超跑的代名词。这不仅是因为赛麟曾出演过很多耳熟能详的大片,还因为赛麟能为制作方度身定制出符合‘角色’要求的其他参演及拍摄车辆。无论是竞速、特技,还是设计、安全,赛麟都经历了好莱坞的‘极致’考验。”

两强相遇,成就汽车代言人营销经典案例

汽车行业采用代言人营销由来已久,其中不乏成功案例,但也存在一定的风险。

从近年来的成功案例分析,代言人与品牌气质之间的契合度,往往是汽车品牌代言人营销能否取得成功的关键。

正如近段时间,凯迪拉克选用胡歌、古天乐代言旗下产品,双方在气质、调性、实力上均高度一致,为品牌带来了良好的形象背书。

又如在更前段时间,雷克与黄渤合作,借由黄渤在《忘不了餐厅》中暖心大叔的形象,推出走心宣传,助力品牌与代言人均取得“刷屏”传播。

当然,假若品牌与代言人之间契合度低,则往往会产生反效果。

正如早年奇瑞找来梅西“梅球王”代言,但其时的奇瑞产品却偏偏与梅西灵巧、动感形象相距甚远,最终代言效果平平,更成为代言人营销的一个失败案例。

回看此番赛麟与杰森·斯坦森的合作,双方无论是气质,还是实力均高度一致。

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再加上赛麟不惜重金,找来曾为麦当娜、Lady Gaga拍摄过音乐纪录片《麦当娜秘密档案》和MV《Telephone》的瑞典天才导演乔纳斯·阿克伦德(Jonas Akerlund)掌镜。

其广告宣传片充分将赛麟的“极致”驾驶乐趣和独特的美式超跑文化,与杰森·斯坦森的“硬核”气质高度结合,因而为消费者对赛麟品牌产生了更强的期待。

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同时,借由百度指数我们可以发现,在赛麟宣布杰森·斯坦森出任品牌代言人之后,双方的百度指数都出现了显著提升,这种“双赢”局面,也从侧面印证了这次代言合作的成功。

更为重要的是,下月上映的《速度与激情:特别行动》无疑将再次引发观影高潮,杰森·斯坦森作为其中主演,曝光度将继续提升。

功夫拍案

从“顶尖小众”走向“高端大众”在杰森·斯坦森的倾力代言下,赛麟的“出圈”似乎并无悬念。

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本文相关词条概念解析:

杰森

《东京食尸鬼》人物之一,代号“壁虎”,强大的S级喰种,半赫者,在青铜树属于绝对的实力派。有严重的虐待倾向,比起捕食更喜欢虐杀,被CCG称为“杰森”。

斯坦森

杰森·斯坦森(JasonStatham),1967年7月26日出生于英国伦敦,美国影视男演员。1992年,他作为英国国家跳水队运动员代表英国参加了第十二届世界跳水冠军赛,获得了第12名。1998年,杰森出演了盖伊·里奇的犯罪电影《两杆大烟枪》,进入演艺圈。2002年,杰森开始担任电影《非常人贩》系列电影的男主角。2008年,他加盟了电影《敢死队》。2013年4月,全球健美杂志《Men'sHealth》公布“好莱坞最健美男星排行榜”,杰森·斯坦森获得冠军。2015年4月,杰森出演的《速度与激情7》上映。2015年,确认回归《速度与激情8》。2016年,出演中美合拍电影《巨齿鲨》。

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