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用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场

日期:2021-01-19 22:16:17 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:185

突如其来的疫情,让人们对内容的需求迎来了新一轮的增长爆发,从年初的短到现在的中长,“万物皆”成为势不可挡的潮流,汽车内容亦是如此。

回望刚过去的2020年,汽车垂直平台易车用新开场,成立节目中心,推出主打大制作的中长、发布创易计划扶持易车号创…随着一个个项目的落地,易车内容的森林生态正加速生长中。在这片森林里,易车不仅自己种树造林,也给每个参与者肥沃的土壤,形成健康循环的生态,让这片森林越来越丰富和茂盛。

蓄势而发,用大制作填补行业空白

用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场(图1)

在这样的理念之下,受到布加迪广告的启发以及结合电动汽车的热度,便有了蔚来EP9作为跟拍车,在这场速度对决中成为最后赢家的意外反转,不少网友通过节目看到了在新一轮技术洪流中自主品牌的创新实力。

用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场(图2)

最终,《马力对决》第一期节目全网总曝光量超过2.8亿,全网播放量已超1800万,互动量突破了50万。“中国只要肯花钱,肯花功夫做事,是可以做出《Top Gear》那样的顶级汽车节目的。”一位车友的评论不仅是对易车团队的肯定,也道出了中国汽车内容的进化史。由BBC制作的《Top Gear》已经在200多个国家火了近20年,而与国外相比,中国汽车文化起步晚,汽车内容也是在近几年才开始,但是目前已经具备了赶超能力。这不仅是移动互联网、5G技术的助推,更重要的是人的改变。

“90后、00后这批成长在移动互联网时代的年轻人天生看,是他们更偏爱的信息表达形式,另外一方面既懂汽车又懂镜头的年轻成长起来了,他们更愿意专注于兴趣和热爱,带来的视觉的创意和选题的创意和过去的完全不一样。易车也愿意拿出资金,去做车迷真正喜欢的内容。”易车公司刘晓科表示,人才、资金和移动互联网的转型,都成为了“中国Top Gear”出现的加速器。

被用户“奶”火的节目,做车迷真正喜欢的内容

用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场(图3)

程序员出身的“教主”是一名赛车手,2018年创立了“键盘车神教”自媒体,如今他有了一个新的身份—易车圈速节目《寻找驾驶者之车》的创。在加入易车前,教主已经是圈里小有名气的UP主,独立完成了近70台车的跑圈。谈及加入易车的原因,教主坦言:“一个原因是资金,另外一个是平台给到足够的创作自由度。从我的角度上来说,现在面对大众的内容太多了,我自己擅长这个小众的领域,恰恰又有一批人喜欢,这样可以更好地继续做下去。”

用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场(图4)

和专切小众的教主不同,由来自安徽黄山的小镇青年阿政和阿勇搭档的《易车兄弟》显得格外接地气。自己动手把摩托车爆改成卡丁车,用北漂第一个月工资买本田摩托车…“太逗了这哥俩。” 玩梗、自黑、反转让《易车兄弟》得到了不少网友的一键三连。

出生于1999年的阿政和阿勇从小就爱看汽车节目,阿政毕业后找到高中同学阿勇要一起做自媒体。“刚开始自己做了一年的自媒体,一直都没有收入,父母觉得我们不务正业,现在他们每一期都在朋友圈我们的节目。”阿勇说道。加入易车后,阿政和阿勇有了更好的资源,包括设备、资金和人脉等,粉丝量和观看量都涨得很快。

用大制作填补行业空白,汽车垂直平台易车用视频新开场(图5)

向光而生,瞄准“长留存”

越来越出圈的易车,在用户热情的催更下,把加大频次作为下一步工作的重点目标。比如说每天上线一条区别于生产的内容,强调独立策划和大制作的精品内容,形成一个复看周期,这背后的深意是解决汽车用户的长留存问题。

如今在内容层面,图文已经逐渐“过时”论坛在提高用户的停留时长上也黯然失色,成为抢夺用户时长的最大黑马。易车在这场化的浪潮里,理解得更深,也看得更远。

这个逻辑是,让喜欢不同汽车类内容的用户都能在易车上找到他的“菜”这就导致7日留存,甚至是30日留存和年留存的增长,培养出一批在易车上观看易车内容的忠实用户,从而把用户的需求曲线延长。不仅如此,用优质的有区隔于其他平台内容,也能在用户心里形成易车的品牌效应。

所以在分发上,易车的节目在易车平台、B站、看点同时首发,后续也在爱优腾快抖、等平台上线,做到全平台覆盖,未来还将在YouTobe上开设,让内容出海。易车内容中心负责人表示,目前易车搭建了以节目作为核心,以栏目、主持人等为抓手的矩阵,在满足用户丰富多元的内容需求的同时,也形成了强有力的传播和品牌效应,抢占用户心智。

本文相关词条概念解析:

内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》:“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出,翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二:“那个钱包是皮制的,已经很旧了,当着众人面前我替他打开来,从那里面取出的内容是:--两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。

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